Durante o começo desta semana BMW deu fim ao suspense e lançou seu novo esportivo, o M2. Depois de muitos teasers e até vazamentos, finalmente podemos saber os dados oficiais do sucessor do M1 Coupé, que chega primeiro aos Estados Unidos, no começo de 2016.
E para um lançamento tão extraordinário, foi necessária uma campanha extraordinária, e para essa função a BMW recrutou modelo do momento Gigi Hadid para promover seu novo carro, com um filme interativo 360 graus que convida os espectadores a acompanha-la por um percurso. Vestida com um apertado vestido e saltos vermelhos, Gigi sobe no lado do passageiro de um dos três carros de mesmo modelo azul M2 2016 que saem para um breve passeio onde na cena seguinte dois outros carros de mesmo modelo surgem formando uma espécie de jogo da memória.
Depois de todos os cinco chegar a uma paragem em uma linha horizontal, o anúncio convida os espectadores a adivinhar qual carro que Gigi está, testando a sua capacidade de se manter atento ao carro. Quando o espectador escolhe o carro corretamente no site da campanha, EyesonGigi.com, ele recebe clipe extra, onde aparece Gigi saindo do carro, na escolha do carro incorreto no clipe extra é de um dublê de motorista de capacete demonstrando seu erro.
O diretor Marc Forster, que já dirigiu uma campanha da H&M com David Beckham deu uma declaração para BMW dizendo que a modelo, para ele, retrata exatamente toda potência, luxo, e elegância do carro.
O site norte americano Adweek também comentou sobre a participação da Gigi na campanha afirmando seu impacto nas mídias sociais, “Isso é um truque clássico e muitas vezes eficaz, formando uma campanha em grande parte digitais construído em torno de Hadid -a mais experiente jogada de mídia social com mais de 15 milhões de seguidores, tem uma boa chance de atrair os jovens a comprar o carro, também”.
O site Creativity reforçou está mesma opinião publicando “É a primeira vez Hadid tem colaborado com a BMW e a montadora está esperando se beneficiar de sua presença na mídia social de 15,2 milhões de assinantes no Instagram e cerca de 1,76 milhões de seguidores no Twitter”.