Ao lado de Irina Shayk, Adriana Lima e Joan Smalls, Gigi Hadid estrelou a campanha primavera/verão da marca italiana que contou com as modelos usando conjuntos nomeados andróginos em tons pastéis e um tom de cinza que segundo o diretor criativo da marca, ele podia ver uma James Bond feminina facilmente usando.

Ian Griffiths, direto criativo da Max Mara, disse diversas vezes que a campanha e a coleção foram inspiradas no que ele acreditava que uma personagem feminina de James Bond usaria. Uma grande inspiração segundo o Ian foi o seriado Killing Eve, que conta a história da protagonista Eve, que sonha em ser espiã e ao longo da série ela tem a oportunidade de realizar seu sonho. A vibe masculina da série teve grande impacto nessa coleção.

As quatro modelos posaram com roupas parecidas com de page boys, que são os garotinhos que acompanham as noivas quando elas entram na igreja em seus casamentos. As fotos das roupas da coleção mostraram Hadid, Adriana, Irina e Joan vestindo terninhos em diversos tons pastéis e cores neutras, além de shorts modelos militares e meias até o joelho, além dos marcantes chapéus de maquinista, também conhecidos no Brasil como boinas.

Destacando os looks com tons neutros, em uma leva de clicks vimos Gigi Hadid, usando uma saia que batia logo abaixo dos joelhos e havia grandes bolsos descansando logo abaixo dos quadris. Já nos looks com tecido de fundo preto e bolinhas brancas, conhecido como poá, Gigi usou um chapéu preto, short militar com estampa de poá. O grande destaque foi no terninho também na mesma estampa com uma grande abertura no fim da peça.