Designer inovador e filantropo revolucionário, Tommy Hilfiger celebra o 35º aniversário da marca em 2020. Mais de um terço de século de atividade em que aquele menino de Elmira, no estado de Nova York, com ambição e determinação se tornou um dos mais representativos designers da cultura americana, trazendo, ano após ano, uma série de mudanças e inovações que, a partir da moda, geraram efeitos positivos em todo o ambiente circundante, tocando, em primeiro lugar, as pessoas.
Ao construir o que se tornou um negócio de varejo de US $ 9,9 bilhões, Hilfiger, de 69 anos, capitalizou com sucesso as celebridades, a música e o entretenimento para manter a marca atual e mais lembrada pelos consumidores mais jovens. A iniciativa veja agora, compre agora, que contou com colaboradores como Gigi Hadid, Zendaya e Lewis Hamilton, provou ser uma grande vitória para a marca, que também avançou com iniciativas como design 3-D, inteligência artificial, showrooms digitais e práticas de sustentabilidade e diversidade.
Ao longo de sua história, a conexão com a celebridade sempre foi um componente crítico da marca. A Hilfiger apresentou celebridades em sua publicidade, como David Bowie e Iman, e concertos patrocinados e estrelas vestidas como The Rolling Stones, Lenny Kravitz e Jewel. Beyoncé se tornou o rosto das fragrâncias femininas True Star, e Enrique Iglesias foi o rosto da fragrância masculina True Star. Eles também incluíram Spears, Mark Ronson e Usher em campanhas, mas esses cantores e artistas nunca estiveram realmente envolvidos na criação de qualquer produto, disse Hilfiger.
“Quando começamos a conversar sobre aonde ir no futuro, estávamos olhando para Gigi em nossa passarela pensando que ela tinha um ótimo estilo pessoal dentro e fora das passarelas”, disse Hilfiger. “Pensamos por que não trazê-la para realmente projetar conosco, em vez de ser apenas a cara da marca? Então, quando perguntamos a Gigi, ela ficou muito animada em fazer isso, e foi o início de nosso capítulo ‘Veja agora, compre agora’ ”, disse Hilfiger para WWD.
O primeiro show da #TOMMYxGIGI em setembro de 2016 gerou um aumento de 900 por cento no tráfego para tommy.com nas 48 horas após o show. Houve 2,2 bilhões de impressões de mídia social em torno do evento e o efeito halo foi um crescimento de vendas de dois dígitos em todas as categorias femininas em todas as regiões.
“Gigi incorpora muito do que buscamos em nossos embaixadores de marca . O símbolo da menina tipicamente americana, de atitude sempre positiva, que se mantém humilde e trabalha muito para realizar seus sonhos. E como em todas as nossas colaborações, vimos nela uma pessoa fantástica e de bom coração que compartilha nossos mesmos valores”, Hilfiger falando como nasceu a colaboração com a modelo para Vogue Itália.