Sendo mais uma entrevista para falar sobre sua marca recém lançada de roupas de malhas com material 100% de caxemira Gigi Hadid conversou Kevin Ponce para V Magazine sobre como a marca se concretizou, como a marca passou da ideia ao conceito e ao produto. Leia a entrevista completa e traduzida abaixo:
Com dezenas de desfiles e editoriais em seu currículo, é seguro dizer que Gigi Hadid conhece a moda. Afinal, fazer as roupas ficarem bonitas é o trabalho dela. Mas enquanto a supermodelo é mais conhecida por exibir as criações de outros designers, seu último projeto a coloca no papel de designer. Uma estreia de três anos em construção – nublada pelas incertezas da vida cotidiana – Hadid fundou sua própria marca de roupas de caxemira, Guest in Residence. Com o nome da noção de que somos todos convidados – nesta Terra, fora de nossas zonas de conforto e em nossas roupas – as malhas luxuosas da marca refletem a afinidade de Hadid por peças confortáveis e de qualidade. Lançadas hoje, as ofertas da marca se dividem em três categorias: malhas básicas, peças sazonais atemporais e lançamentos de edição limitada. Cada design versátil pode ser usado em camadas ou sozinho. Enquanto Hadid se inspira nos grampos de caxemira que adquiriu ao longo dos anos, ela também incorpora toques de cores vivas e estilo inesperado. Além de emprestar seu ponto de vista único como diretora criativa, a ícone da moda também diferencia sua marca com uma elaboração cuidadosa. O uso de fibras longas diminui o pinicar, enquanto uma malha de alta tensão garante que cada peça seja feita para durar. Elegantes e aprovados por supermodelos, as malhas de Hadid certamente serão uma convidada bem-vinda em qualquer armário.
Kevin Ponce: Vamos entrar nisso! Do Gigi Journal até agora, Guest in Residence – parabéns pela marca! Eu ouvi sobre isso através de Stephen [Gan] quando ele me enviou vídeos de você dando a ele um passo a passo da coleção e eu fiquei tipo ‘Espere, o que é isso?’ Eu não tinha ideia de que você estava fazendo uma marca.
Gigi Hadid: *risos* Oh meu Deus, ele é tão engraçado. Ele estava filmando tudo!
KP: Eu imediatamente pensei ‘Por que não colocar o Guest In Residence em nossa nova edição?’ E aqui estamos.
GH: Obrigada! Aprecio você!
KP: Temos que falar sobre o nome desta marca – Guest in Residence. De onde veio isso mesmo? Eu sinto que você esperaria que talvez tivesse o seu nome, mas é bom que você tenha feito algo um pouco inesperado.
GH: Ao entrar nesse processo, dar o meu nome ou ser o rosto singular dessa marca não era algo que me interessava. Eu nem estou realmente interessada em estar nas campanhas se não tiver que estar *risos*. Eu quero que as pessoas sejam fãs dele e comprem. Eu sei que tenho alguns dos fãs mais incríveis do mundo e eles apoiam tudo o que faço, mas também quero que as pessoas saibam que estou fazendo isso com integridade e quero colocar boas roupas por aí. Eu quero que eles sejam atemporais e não sintam que estão ligados a uma marca que tem a ver com apenas colocar coisas lá fora para ganhar dinheiro. Acho que por isso recusei muitas parcerias e oportunidades de fazer mais fast fashion ou apenas diferentes tipos de coleções que poderia ter feito nos últimos anos. Guest in Residence era uma espécie de termo que sempre achei interessante. Enquanto eu estava sentada com diferentes nomes ou frases que achei interessantes, comecei a pensar sobre os hóspedes e residentes, e o que isso realmente significa. Acho que as pessoas vão relacioná-lo com um filme como se alguém estivesse hospedado em um hotel por um longo período de tempo. Eles se tornam o hóspede na residência. Para mim, tem um sentimento muito mais amplo, que é que somos todos convidados e residentes das roupas que possuímos, e as roupas que possuímos têm uma vida diante de nós. E espero que, se forem bem feitos, tenham uma vida depois de nós. Somos também hóspedes e residentes de nossos próprios corpos, das casas em que vivemos, deste planeta. Acho que a caxemira tem uma ligação entre todas essas coisas. É um material que, se você cuidar direitinho, pode durar décadas e diferentes vidas e ser passada de geração em geração. Também pode ser enterrado no solo, é uma fibra natural. Eu acho que Guest in Residence é uma espécie de aceno para criar algo e ser um consumidor de algo que você percebe que não é apenas para você. Você é apenas um convidado em toda esta situação. Um Guest in Residence para mim é alguém que está em casa consigo mesmo e em qualquer cidade em que desembarque, seja acampando ou em um jantar agradável com 10 pessoas que conhece, ou sozinho em um cinema, há uma casa dentro deles mesmos. Eu sinto que a caxemira faz isso para as pessoas. É um material que é confortável e luxuoso. Para mim, essa marca trata de fazer um artigo de luxo não tão exclusivo como há muito tempo.
KP: Eu amo que toda a linha seja baseada em caxemira porque eu sinto que isso traz de volta muitas memórias. Algumas das peças que você tem de seus pais são peças preciosas. Eles são algo que você mantém em seu armário como um grampo para o que você veste – seja em casa ou sair. Como essas memórias, sejam memórias visuais, como ver seus pais vestindo caxemira ou sensoriais, como senti-la e trazê-lo de volta a um lugar, se encaixam na coleção que vamos ver?
GH: Quando me mudei para Nova York, foi a primeira vez que vivi um inverno muito intenso. Uma das coisas que cada um dos meus pais me mandou para Nova York foi um suéter de caxemira e meu pai me deu um cachecol. Eles me ensinaram a cuidar deles porque eu não tenho que lavá-los toda vez. Se você lavar à mão, você faz isso com algo que funciona no seu cabelo, você enrola em uma toalha e pendura do lado de fora. Parece algo significativo para ser transmitido e cuidado. Acho que os meus pais têm essa forma sustentável de investir no guarda-roupa, que é o que espero inspirar com uma marca como esta. Acho que muitas pessoas agora estão com a sensação de que precisam ter roupas novas todos os dias por causa da maneira como nossas vidas são fotografadas e compartilhadas constantemente. Mas acho que se você comprar peças de qualidade, simples e bem feitas, poderá estilizá-las de centenas de maneiras diferentes. E esse tipo de ligação com o que fizemos com a primeira campanha. É essa sensação de investir em coisas bonitas e bem feitas e passá-las para as pessoas que você ama.
KP: Certo. Nesse sentido, eles se tornam pequenos tesouros no seu armário, entende o que quero dizer? Muitas coisas em nosso armário, e sinto que todos podem falar sobre isso também, são bastante descartáveis. É bom ter o foco na longevidade de uma empresa, especialmente para uma nova marca. Tendo esse tipo de mentalidade, como era o estágio inicial das peças? Você meio que começou a pensar: ‘Eu quero o suéter perfeito, o jogger perfeito e quando eu tiver 25 ou 80 anos, eles sempre vão funcionar?
GH: Então, neste momento, o processo de design é diferente, mas quando começamos, começou com nossa coleção principal, que estará disponível o ano todo. E exatamente como você disse, queríamos começar com isso. Durante todo processo de design, começo fechando os olhos e pensando nas pessoas que estão com essas roupas – onde estão, o que estão fazendo, com quem estão e para quem passam isso. Então [era sobre] o moletom de gola alta perfeito, calça de moletom, conjunto de pijama, gola alta, camisa polo, esse tipo de coisa simples. Começamos com provavelmente uma centena de ideias e realmente editamos para o que eu acho que é uma bela coleção básica para tantas pessoas. É engraçado que você disse que posso usar isso agora e posso usar isso quando tiver 80 anos porque nossa primeira campanha é um anuário de cem anos, que [apresenta] uma centena de pessoas e seus retratos de zero a cem anos, todos com estilos completamente diferentes, mas com os mesmos fundamentos. Há momentos em que eu pensava em mim sentada e tirando um pedaço de Guest in Residence e passando para meu amigo no sofá, e depois levando para casa e sua avó pegando. Eu quero que as coisas tenham esse sentimento. Quando as coisas são feitas com beleza e simplicidade, elas absorvem sua energia com muito mais facilidade.
KP: Nesse ponto, é como uma segunda pele quando é tão especial e valorizado de certa forma.
GH: Essas peças sempre virão nas cores principais, marfim, preto, cinza e marinho. Sazonalmente, eles sairão em novas cores divertidas. Se você tem sua gola redonda favorita e já a tem em preto e amêndoa, ela sairia em amarelo brilhante, limão, rosa choque ou qualquer outra coisa. Eu acho que vai ser divertido para as pessoas porque uma coisa que eu experimentei fazer compras foi que eu me apaixonaria por algo e eu gostaria que eles fizessem isso a cada temporada em uma cor diferente. Normalmente, você nunca pode encontrá-lo novamente, então estou tentando trazer esse elemento.
KP: Voltando mais cedo ao falar sobre colaborações, acho que a mais notável que você fez recentemente foi com Frankie’s Bikinis e alguns anos atrás com Tommy Hilfiger. A partir dessas experiências combinadas de saber o que você ama e depois ter feito cápsulas especiais, quais são algumas das coisas que você aprendeu com essas experiências que você aplicou no Guest in Residence, em termos de modelo de negócios e sensação visual para a marca?
GH: Há uma quantidade inimaginável de coisas que aprendi. Acho que geralmente [aprendi a] trabalhar com uma equipe de design e entender a melhor forma de fazer isso. Ter quatro temporadas na Tommy Hilfiger foi uma benção, porque quando olho para trás para ser o diretor criativo dessa colaboração, eu era uma pessoa e líder completamente diferente da primeira e da quarta temporada. Isso vem com alguém dando a você a oportunidade de ter tempo suficiente para aprender a articular e imaginar com outras pessoas e como fazer isso em uma escala tão grande foi realmente louco. Sempre serei muito grato a Tommy por isso. Eles têm toda a infraestrutura lá, quando você faz uma parceria assim, você entra nessa situação como uma pessoa cujo estilo e marca está sendo solicitado a se infiltrar nessa outra marca. Então, meu objetivo com a Tommy Hilfiger ou a Frankie’s Bikinis era realmente trazer meu estilo para isso porque essas marcas têm uma identidade própria. Certo. Obviamente, meu estilo está definitivamente nas peças, mas também tenho que pensar em muitos tipos diferentes de pessoas. Eu realmente aprecio a equipe que tenho para isso. Na minha equipe de design, estou cercada de pessoas em cujo estilo e gosto realmente confio, por isso temos um processo de vai-e-vem e nem sempre sou eu quem está ganhando ou minha resposta vem primeiro. Mas eu amo isso e acho que é parte do que nos faz sentir muito próximos quando a coleção sai e vemos a primeira amostra.
KP: Como você encontrou os membros certos para se juntar a você na construção dessa marca juntos? Como você navegou e fez divulgação para isso? Eu sinto que pode ser difícil começar do fundo do núcleo da formação de equipes.
GH: Eu tenho dois parceiros cujas marcas anteriores são aquelas que eu amo e respeito, então confio muito neles com esse tipo de coisa. Além disso, o histórico e os currículos das pessoas, eu confiei neles em muitos dos trabalhos mais técnicos em nossa empresa. Quando encontramos as fábricas, todos fizemos isso juntos e todos estávamos aprendendo no processo, o que foi muito divertido. Meu chefe de design, CJ, foi uma das pessoas que entrevistamos. Obviamente, o histórico das pessoas definitivamente tem algo a ver com isso, e onde elas são treinadas e projetadas anteriormente, mas CJ como pessoa apenas clica comigo. Você realmente não sabe que está funcionando até obter sua primeira amostra. Eu sou um desenhista artístico, mas ela é uma desenhista técnica. Então, mesmo que eu desenhe algo de uma maneira, ela tecnicamente desenha de outra maneira. A primeira vez que pegamos nossas amostras, eu fiquei tipo ‘CJ é minha garota, ela simplesmente me entende. Eu sou apenas uma pessoa do povo e acho que isso realmente se mostra na equipe que está lá. Mas além disso Rossella [Rafi] eu costumava trabalhar com ela na Tommy Hilfiger, Kevin [McIntosh Jr] é um dos meus melhores amigos. Ronde [Coletta] é meu publicitário e amigo há quase 10 anos. Gabriella [Karefa-Johnson] é uma das minhas melhores amigas e ela está fazendo estilo para nós. São apenas pessoas em quem confio há muito tempo e ao longo dos anos. Sinto que esta é minha primeira oportunidade de tê-los todos juntos para o passeio comigo e estou grata por não estar com medo.
KP: Isso é incrível. A formação de equipes é sempre um pouco assustadora, porque confiar nas pessoas é a coisa mais vulnerável que você pode fazer. Eu sinto que você tem que deixar isso diminuir para deixar a verdadeira arte e o projeto como um todo se concretizar, e é para melhor. Não há uma pessoa que sabe tudo de uma coisa só. É deixar esse controle não atrapalhar as coisas é o que posso imaginar que pode ser difícil, especialmente quando se trata de suas próprias marcas.
GH: É legal entrar nisso com pessoas que já me veem trabalhando há muito tempo, você não precisa reexplicar nada e elas me viram em situações malucas *risos* então isso é legal.
KP: Eu sinto você lá. E com a marca finalmente sendo lançada, foi mencionado em algum lugar que foram três anos de produção, o que é meio louco porque acho que falei com você pela última vez há cerca de dois anos para a parte dois do Gigi Journal, e quando você estava esperando Khai, então isso significa que você já estava bem encaminhado, certo?
GH: Sim! Antes do COVID, eu estava fazendo muitas pesquisas sobre caxemira em geral e apenas tentando aprender mais sobre isso. Eu queria entender por que algo poderia ser chamado de caxemira cem por cento e custar $90 ou $3.000. Eu sinto que é um material tão sustentável e às vezes diz cem por cento, mas simplesmente desmorona de maneira diferente. Então, fui a várias empresas de caxemira e aprendi sobre como você [identificaria] os diferentes níveis de integridade com os materiais e os preços, e foi aí que comecei alguns anos atrás.
KP: Eu definitivamente posso ver a Guest in Residence caindo no meio de marcas como Naadam, que faz o suéter de caxemira de$75 e, em seguida, há marcas como Loro Piana, que faz suéteres de $4.000. Acho que é um bom meio-termo porque no jogo de negócios da moda e em termos de finanças para muitas pessoas, você se inclina para um lado ou para o outro, mas onde está o meio-termo? Talvez seja um mercado inexplorado que os consumidores normais provavelmente não analisam. Pessoalmente, eu realmente não tinha pensado no jogo de caxemira até recentemente.
GH: Existem muitas marcas que vão vendê-lo a um determinado preço e chamá-lo de cem por cento de caxemira, mas tecnicamente estão usando fibras mais curtas. Então eles estão trapaceando no front-end, e é por isso que ele se desfaz mais rápido. Quero dizer, esses suéteres são ótimos e não estou dizendo que não os tenho, mas você pode comprar cinco deles por ano ou pode comprar algo que dure muito mais. Acho que [quando se trata de] aprender sobre materiais, todos devemos fazer isso, independentemente de você estar tentando iniciar uma marca ou não. Todos devemos olhar mais para os materiais que estamos colocando em nossos corpos. Eu sinto que essa é a direção que esperamos seguir.
KP: Acho que temos que fazer isso agora porque as pessoas ficariam chocadas ao entender que se houvesse um cigarro ao lado de uma camisa extremamente mal feita e barata, ele pode virar fumaça por causa do material e dos processos de tratamento usados, você sabe o que eu quero dizer? Torna-se uma conversa sobre sustentabilidade e o que acaba em um aterro versus o que fica no armário. Acho que se trata de educar os consumidores que podem não saber a diferença entre fibra em um suéter, sobre se algo vai durar ou não.
GH: E eu também não sabia! *risos*Eu não sabia dessas coisas até realmente investigar, mas acho que é importante quando você está lançando um produto entender qual é a melhor maneira de oferecer ao seu consumidor o material de melhor qualidade e a um preço isso é justo, e não apenas para o propósito do nome da marca.
KP: Exatamente. E agora com Guest in Residence finalmente sendo lançado, por que agora, especialmente com tudo o que passamos como um mundo juntos, o momento certo para lançar essa marca? Especialmente, depois de ter um bebê e as experiências pessoais pelas quais você passou nos últimos anos.
GH: Era algo que eu estava interessada em fazer antes do COVID, certo? Então eu tive muito tempo para pensar e entender exatamente o que eu queria fazer. É por isso que quando todos pudemos começar, e quando começamos com reuniões de zoom e pudemos nos encontrar pessoalmente, realmente começamos a correr e foi muito rápido começar a partir daí, porque todos tivemos muito tempo para pense nisso.
KP: Prazos – tenho que cumpri-los!
GH: Exatamente!
Tradução & Adaptação: Gigi Hadid Brasil