10.09.22
Gigi Hadid concede entrevista para The Business Of Fashion sobre Guest In Residence
Postado por Brenda
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Gigi Hadid quer introduzir a caxemira para uma nova geração. Com sua nova linha direta para o consumidor, chamada Guest In Residence, a modelo de 27 anos espera reposicionar o material com peças elegantes, divertidas e relativamente acessíveis quando comparadas com as opções atualmente propostas por marcas de luxo.

“Eu adoraria que as pessoas guardassem uma peça, mantendo-a por muito tempo, amando-a, e então passassem para a frente,” Hadid, que é diretora criativa da sua marca, contou para BoF em uma entrevista pelo telefone.

A marca está lançando online na quarta-feira com uma coleção básica 100% caxemira — incluindo moletons, casacos, camisas polo, gorros e meias — majoritariamente custando menos de 400 dólares. Essa linha permanente será renovada com novas cores ao longo do ano e está programada para vender juntamente com menores, sazonais coleções de “caxemiras divertidas” — peças que são mais impulsionadas por designers e direcionais, disse Hadid.

A marca também planeja lançar edições limitadas, mais caras criadas em colaboração com outras marcas ou artistas.

Guest In Residence espera que através de seus vários segmentos, possa proporcionar algo para todos, independente da idade, gênero ou estilo pessoal, disse Hadid. Essa ambição é sublinhada na campanha de lançamento que apresenta 100 retratos, apelidada de “The Yearbook” fotografada por Pablo Di Prima. Os modelos, uma mistura de rostos de seleção na rua e do próprio ciclo de Hadid, com a variação de idade ente 1 e 100 anos.

Para executar a visão de Hadid, Guest In Residence construiu um time incluindo a designer principal contratada da The Row, Sijeo Kim; editora de moda Gabriella Karefa Johnson ajudando com o styling; e Julia Wagner chefiando a direção de arte.

A primeira coleção da marca inclui peças em cores tradicionais e neutras como camel e cinza, juntamente com cores vibrantes como rosa chiclete, verde lima e amarelo.

“Existe meio que uma mistura entre essa coleção primária e também o que eu acredito que seja o coração da nossa empresa, que são caxemiras divertidas,” Hadid disse. “Nós temos peças e cores clássicas, mas também vamos lá e fazemos ser jovem e revigorante, algo em que eu acredito permitir as pessoas a encontrem suas personalidades.”

Em adição ao e-commerce, a marca planeja marcar seu lançamento com uma loja durante uma semana na vizinhança do SoHo em Nova Iorque, abrindo no domingo durante a New York Fashion Week.

A popularidade da caxemira cresceu nos últimos anos, com jogadas de marcas contemporâneas como Theory até fast-fashion como Uniqlo impulsionaram a democratização do material. Ainda assim, produtos de caxemira de alta qualidade, particularmente de especialistas de luxo como Loro Piana e Brunello Cucinelli podem facilmente tirar 4 dígitos dos compradores.

Até mesmo Hadid, uma super modelo com um amplo orçamento para seu guarda-roupa, diz que se encontra vestindo roupas usadas de seus pais. “Eu não estava atraída a gastar essas quantias absurdas,” ela disse. Hadid sentiu uma oportunidade.

“Esse seria um espaço onde eu poderia pegar um material que eu vejo ter muitas qualidades sustentáveis — em termos de ser natural, algo que se você cuidar pode durar por muito tempo,” ela disse, e fazer isso mais relevante e acessível para a audiência jovem e global dela.

A aventura de Hadid vai precisar trabalhar para provar seu valor para os consumidores em um vasto mercado de moda que tem se tornado cada vez mais saturado com marcas dirigidas por celebridades. A marca está lançando enquanto há uma alta inflação e preocupações com uma crise econômica, é esperando que os compradores se tornem mais exigentes em suas compras.

Guest In Residence disse que seus suéteres, que começam na faixa de 225 dólares, utilizam fibras longas de alta qualidade opostas a curtas que saem mais facilmente. A marca optou por uma tensão justa ao invés de folgada, em parte para que os itens vistam melhor, disse. E a marca pretende manter preços mais baixos, Hadid disse, limitando a exposição dos clientes as marcações pesadas cobradas por varejistas.

“Isso é sobre encorajar a geração que me segue a fazer algo que eu não acredito que eles sejam incentivados o suficiente, que é realmente comprar menos e investir nos seus guarda-roupas, investir em peças que podem ser estilizadas de 100 maneiras diferentes,” Hadid disse.

Tradução & Adaptação: Gigi Hadid Brasil

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