14.09.22
Gigi Hadid sobre a Guest In Residence e como a maternidade a mudou para Forbes
Publicado por Brenda

A supermodelo e ícone da moda Gigi Hadid adicionou um novo trabalho ao seu extenso currículo: fundadora. Ela é agora a diretora criativa e fundadora de sua primeira marca, Guest in Residence , uma empresa de caxemira e malhas.

Oferecendo uma ampla variedade de malhas, como gorros, suéteres, calças e polos, a Guest in Residence visa preencher a lacuna entre a caxemira superfaturada e a moda acessível que durará por gerações. “A caxemira é transformadora”, diz Hadid. “Mas há uma seriedade que pode envolver a caxemira e o luxo.” Guest in Residence é o plano da modelo para romper isso, criando peças que ela chama de “Classic Funky” – silhuetas de herança, em cores alegres, a um preço acessível.

A marca oferece três coleções de malhas: core, sazonal e drops. A coleção principal são os itens essenciais da marca – estilos atemporais e não tendência para o seu guarda-roupa do dia a dia, “Uma coleção principal é algo que eu sempre quis como compradora . Às vezes você ama uma roupa e a quer em 10 cores diferentes, mas depois ele é descontinuado e você nunca mais o vê. Minha coleção principal é uma homenagem a isso. Seus favoritos sempre estarão aqui, mas também lhe daremos coisas novas para usar de maneiras diferentes.” Fiel à sua missão, 90% da coleção principal custa menos de US$ 400. Os estilos sazonais são lançados trimestralmente com uma vida útil de três meses, e os lançamentos são reservados para colaborações especiais e edições limitadas.

A modelo começou a provocar seu novo empreendimento há algumas semanas via Instagram, dando a seus fãs uma visão dos bastidores de seu novo escritório em Manhattan. Uma imagem mostra Hadid vasculhando amostras de cores ao lado de membros de sua equipe, a estilista de moda e editora Gabriela Karefa-Johnson e a designer de malhas CJ Kim. “A cor para mim é muito instintiva. Meu escritório com cada amostra e ver o que parecia certo. Muito do meu processo é estar sentada com a equipe, fechando meus olhos e incorporando nosso cliente, indo para os lugares que eles iriam e o que eles veriam”, diz a designer de sua prática criativa.

Sua criação favorita é o Stealth Cardigan, uma peça híbrida inspirada no clima de transição verão/outono. O design foi feito proporcionalmente para se esconder sob uma jaqueta como uma peça de camadas, ou pode ser usado como um top com fecho de velcro. “Todo mundo pode encontrar algo nesta coleção que seja um bom investimento para seu guarda-roupa. Quero incentivar as pessoas a serem consumidores mais conscientes e encontrarem coisas para usar de 100 maneiras diferentes.”

Enquanto estava em Milão para a semana de moda de 2019, Hadid despertou uma curiosidade pela caxemira: “Eu queria saber como duas empresas na mesma escala podem vender o que chamam de suéteres 100% de caxemira, mas uma custa US $ 3.000 e outra US $ 90”. Depois de visitar várias casas de caxemira, ela descobriu que a indústria usa universalmente os mesmos materiais, mas algumas casas usam fibras curtas de 100% caxemira para vender a um preço mais baixo com qualidade inferior, enquanto as marcas mais caras usam fibras longas e vendem seus produtos dramaticamente. As fibras curtas se desfazem mais rapidamente, mas as fibras longas são inatingíveis financeiramente. Foi nesse momento que ela encontrou seu nicho. Ela pegava um material de luxo e o tornava razoável, exclusivo e algo a ser passado por gerações: “Percebi que as pessoas sentem isso porque a caxemira é esse material de luxo, é assustador cuidar. Nós realmente queremos pular para isso. Uma grande parte do Guest in Residence é o aspecto educacional. Não se trata de pessoas comprando mais. Trata-se de economizar para um suéter e aprender a cuidar dele para que ele viva com você nas coisas incríveis da vida. Você vai passá-lo para alguém que você ama em 10 anos. Isso me anima.”

A Guest in Residence trabalha com fibras longas e de alta qualidade para evitar pinicar e criar produtos da melhor qualidade. Eles fazem suas malhas usando tricô de alta tensão, um processo que garante a longevidade de uma peça de roupa por meio de peso e textura, ao mesmo tempo em que proporciona uma sensação de mão macia e amanteigada. A vida útil era um elemento crucial dos padrões de design de Hadid. Ela ainda tem peças de caxemira que foram passadas de seus pais, uma influência significativa na marca, “Somos todos convidados residentes nas roupas que temos”, diz ela. Eles têm uma vida antes de nós. Espero que, se cuidarmos deles, sejam de boa qualidade, e investimos em coisas boas, eles têm uma vida depois de nós. Somos hóspedes em nossos próprios corpos, o mundo , e as casas em que vivemos.”

Começar uma nova marca tem sido o que a modelo mundialmente reconhecida chama de progressão natural de sua carreira. “Acho que as pessoas talvez tenham uma ideia do que é ser modelo, mas se você olhar em volta e ouvir diariamente, poderá aprender muito mais do que ser modelo nessa indústria”, diz ela. “É um mundo incrível onde muitas coisas se juntam. Isso me deu os blocos de construção, seja aprender a administrar o tempo ou como ser um líder melhor.” Ela não é estranha ao design, tendo colaborado em coleções para Maybelline, Messika e quatro temporadas para Tommy Hilfiger. Quando se tratava de começar algo por conta própria, ela era inflexível em esperar até que se sentisse o ajuste certo: “Eu silenciei muita pressão sobre começar meu próprio negócio porque poderia ter sido “o momento certo”, não conseguiria colocar a energia certa, amor e tempo pessoal nisso, se não fosse algo que viesse naturalmente para mim, seria forçado.”

Sua hora certa chegou em 2021, depois de dar as boas-vindas a sua primeira filha, Khai. “Quando eu estava grávida, comecei a dar muito mais importância a encontrar esse novo caminho na minha vida que seria uma maneira gerenciável de viver, ser a melhor mãe, trabalhar e fazer todas essas coisas”, diz ela sobre sua nova vida como mãe. “Agora tenho toda essa nova experiência de ir ao escritório com as mesmas pessoas. Eu sei o que esperar. Não se trata de como eu pareço todos os dias. Se eu sou uma mãe cansada porque fiquei acordada a noite toda, tudo bem. Eu posso ir ao escritório e ter um espaço criativo que não está do outro lado do planeta.”

Tradução & Adaptação: Gigi Hadid Brasil