Gigi Hadid é rosto da campanha Primavera/Verão 2023 da Boss ao lado de talentos importantes de várias áreas, compartilhando suas histórias de origem para inspirar as pessoas a abraçar seu destino: a supermodelo britânica Naomi Campbell, o cantor colombiano Maluma, o ator sul-coreano Lee Minho, o criador italiano da próxima geração do TikTok Khaby Lame e o tenista italiano Matteo Berrettini. Cada um desses talentos celebrados e reconhecidos globalmente superou obstáculos e lutas pessoais para se tornar seu próprio CHEFE. 

A nova temporada analisa mais de perto os blocos de construção por trás do lema “Seja seu próprio chefe”, enquanto inspira outras pessoas a abraçar todo o seu potencial e viver a vida em seus próprios termos com confiança, estilo e uma visão voltada para o futuro.

Capturadas pelo fotógrafo Mikael Jansson e sob a direção criativa de Trey Laird, essas histórias cheias de poder são contadas por meio de palavras emocionalmente envolventes que retratam seus caminhos para o triunfo. Essas personalidades Boss sempre souberam o que queriam, e seus avanços foram alcançados por meio de uma série de escolhas pessoais.

Esta é uma nova oportunidade para contar histórias significativas enquanto se conecta com a comunidade Boss. A campanha visa inspirar a ambição pessoal enquanto apresenta a nova coleção de uma forma motivadora. Serve como um lembrete de que todos os caminhos da vida podem apresentar inúmeras reviravoltas do destino, mas a jornada para se tornar quem você deveria ser começa dentro de você.

A coleção apresenta uma estética ousada, combinando um espírito inspirado na cidade com um estilo de vida de verão fora das quadras na paleta de cores exclusiva da marca em preto, branco e camel. O resultado é uma coleção sofisticada, mas descontraída, na qual os códigos Boss se misturam perfeitamente, criando uma interseção elegante de alfaiataria suave e roupas esportivas elevadas.