Gigi Hadid agora tem uma segunda casa para a Guest in Residence em Beverly Hills, na Califórnia que, assim como sua matriz em Nova Iorque, foi criada com uma estética caseira que imita a sensação de entrar na casa pessoal de Hadid.

“Realmente é a mesma sensação.” Hadid disse exclusivamente ao WWD em como a inauguração da loja física na Costa Oeste se assemelha a filial aberta há um ano em Bond Street. “Nós queremos que as pessoas entrem em nossas lojas e se sintam na casa de um amigo criativo, queremos que as pessoas sintam-se confortáveis, que se sentem, joguem uma partida de xadrez, observe a arte ao redor e há uma facilidade nisso.”

Na loja de 93 metros quadrados, criada por Hadid e Yaoska Davilla, que trouxe a mesma intimidade à loja da Bond Street em Nova York, os visitantes podem se aconchegar em poltronas ao lado de uma lareira, próximas as estantes de livros cheias de obras, ou se refugiar em um sofá de veludo cercado de obras de arte feitas pelo amigo de Hadid, Austyn Weiner. “A tela é de uma coleção da qual também tenho uma peça em minha casa, então é bem pessoal.” Diz Hadid sobre a pintura, adicionando que: “É muito especial ter a obra de um amigo na loja, para mim a Guest in Residence é uma comunidade de pessoas criativas, então, para nós, ter a oportunidade de trazer esses amigos para o processo de ajudar-nos a criar esse mundo para a Guest in Residence é muito importante e especial.”

A conexão entre a casa da própria Hadid e a loja da Guest in Residence em Los Angeles não é coincidência, Hadid assemelhou os designs com inspirações semelhantes. “Eu sou uma pessoa que adora misturar na minha própria casa,” a fundadora e diretora criativa explica. “Eu amo misturar as cores naturais da madeira nas paredes com enfeites, cortes e artes, como um recorte industrial, eu chamaria assim. Nossas lojas são um pouco mais elaboradas que isso, mas vem de coisas que me fazem sentir-me em casa e assim que você sentira-se ao entrar na minha casa.”

As paredes revestidas com madeira de Doug Fir e pintadas em um tom “caxemira” criam uma atmosfera aconchegante na loja da Beverly Boulevard, tudo proposital. “As lojas têm um toque descontraído, mas são elegantes e iluminadas, e a madeira me traz calma,” disse Hadid, acrescentando: “E eu adoro objetos decorativos. Todas as nossas lojas terão pequenos itens divertidos que fazem você se sentir em um espaço pessoal.”

A estreia da loja física em Los Angeles também reflete os valores da marca em relação à sustentabilidade.

“Adoro que estamos usando materiais de baixo impacto, como metal forjado e coisas antigas”, disse Hadid, destacando que a loja em L.A. também promoverá sustentabilidade por meio do programa Take-Back, como já faz em Nova York. “Aceitamos itens para serem reciclados em troca de 10% de desconto na próxima compra, e esses itens são enviados para a Re.Verso, na Itália, uma instalação que transforma materiais recuperados em novos suéteres. Depois, esses materiais são reintegrados aos nossos produtos. Agora estamos oferecendo peças de cashmere reciclado, que não apenas têm uma textura linda, mas também são mais acessíveis. É uma ótima forma de promover a economia circular e reduzir o desperdício têxtil, e queremos fazer isso o máximo possível.”

Ao comentar sobre a escolha de Beverly Hills para a loja, Hadid explicou: “Queríamos um lugar onde as pessoas já estivessem naturalmente passeando e fazendo compras. Beverly Hills é perfeita para isso. As pedras do chão me lembram muito as pedras da Bond Street em Nova Iorque, e isso foi um sinal para mim, como se houvesse um pedacinho de Bond Street nesta loja.”

Na inauguração, a loja de L.A. exibe as coleções Outono e Inverno 2024 da Guest in Residence, mas Hadid planeja lançar novidades exclusivas no futuro. “Neste momento, estamos focados em nossas coleções de festas e inverno, porque, mesmo em L.A, as noites estão ficando mais frias. As pessoas vão começar a viajar para as festas de fim de ano, e acho que as coleções de outono e inverno são o que todos querem e precisam agora”, explicou Hadid. “Mas, para o verão, tenho muitas ideias divertidas para L.A. Como dizer isso sem revelar tudo? Algumas coisas exclusivas para a loja de L.A. estão muito ligadas ao meu coração de garota da Califórnia.”

“Será diferente com colaborações que estou sonhando, ou novas coleções voltadas para o cliente da Costa Oeste”, acrescentou. “Teremos itens especiais em cada loja que façam mais sentido para aquele lugar.”

A marca também tem outros planos de expansão: Hadid está planejando o lançamento de uma coleção infantil, descrita como “muito próxima ao meu coração”, com previsão para 2026, além de considerar Aspen como um potencial local para outra loja principal. No momento, a Guest in Residence abrirá um pop-up em Aspen no início do próximo ano. “Tenho outros sonhos e metas, mas vou mantê-los na minha mente até se tornarem realidade”, disse ela.

“Acabamos de abrir nossa primeira pop-up na Coreia do Sul, o que foi incrível e uma honra poder nos expandir dessa maneira”, compartilhou Hadid. “Isso veio após o sucesso no Le Bon Marché, na França. Então, acho que estamos encontrando os lugares onde nossos clientes nos querem e precisam de nós.”

A receita da Guest in Residence cresceu 100% em relação ao ano passado, segundo um representante da marca, com vendas diretas nas lojas e online representando metade dos negócios e vendas no atacado compondo a outra metade.

Hadid também tem mais colaborações planejadas, seguindo o sucesso da coleção cápsula com a LuisaViaRoma e a atual parceria com a Caviar Kaspia. “Caxemira é um material tão divertido, quase como uma aula de arte, onde você é desafiado a usar um único material de perspectivas diferentes. Isso é o que as colaborações representam. Quando consigo mergulhar em outra empresa que tem uma linguagem e um produto que as pessoas amam, e aplicar nosso material a isso, é algo que realmente me entusiasma.”

Tradução & Adaptação: Gigi Hadid Brasil