Interpretando quatro personagens diferentes Gigi Hadid é pela primeira vez o rosto principal da nova campanha da Burberry nomeada Monogram em uma colaboração com Peter Saville desenvolvida por Riccardo Tisci. A modelo, que estreou dentro da marca durante um desfile do Fashion Week no começo do ano, foi fotografada por Nick Knight vestindo a elegante coleção, que mostrou novos ares ao em todas roupas com o simbolo da Burberry em uma fonte diferente, mostrando os quatro possíveis clientes da grife britânica, uma “senhora”, usando um sobretudo elegante marrom, carregando uma bolsa de mesma estampa. Como “A menina”, ela estava vestida com um bustiê e uma pochete, e para “O cavalheiro” e “O menino”, Hadid veste uma mochila, jeans, um clássico sombrinha da Burberry e um boné de beisebol. “Eu me diverti muito interpretando todas essas energias com cada look”, diz a modelo. “Eu me conectei com o conceito porque em dias diferentes eu me sinto diferente; alguns dias eu acordo me sentindo elegante, alguns dizem que eu quero usar roupas masculinas, alguns dias eu me sinto sexy e expressiva, e alguns dias eu acordo me sentindo um moleque”, Gigi acrescentou.

“Sempre amei e respeitei o trabalho de Riccardo, e me sinto tão honrada e grata por ele ter confiado em mim neste projeto”, disse Hadid em um comunicado. “Meu primeiro show da Burberry foi minha primeira vez trabalhando com Riccardo, e o timing pareceu perfeito. Isso nos deu nossa primeira oportunidade de realmente nos conhecermos. No segundo que ouvi os criativos para esta sessão, entendi como queria dar vida a isso e mostrar diferentes lados de mim mesmo em cada personagem”.